波蘭唯一專注於自有品牌產業的專業展會

FPL 以「實質商機 × 國際採購 × 趨勢洞察」為核心定位，串聯品牌商、製造商與國際零售通路，打造高效率的商務媒合與交流環境。

展覽介紹:

為波蘭唯一專注於自有品牌（Private Label）產業的專業展會，同時也是中東歐地區最具影響力的國際自有品牌展覽。展會聚焦零售產業中成長最快的自有品牌市場，歷經多年發展，已成為中東歐自有品牌領域不可或缺的國際商務平台。FPL 以「實質商機 × 國際採購 × 趨勢洞察」為核心定位，串聯品牌商、製造商與國際零售通路，打造高效率的商務媒合與交流環境。生產製造商可透過展會精準對接國內外通路商與採購決策者，拓展國際市場版圖；零售連鎖與通路業者則能即時掌握產品創新趨勢，分享市場需求與品牌策略，促成更具效率與深度的商務合作。展會期間亦同步舉辦多項重點活動，包括：專為自有品牌打造的產品展示與選品專區；聚焦自有品牌市場未來趨勢與策略的高峰論壇，提供深入市場趨勢與消費者行為分析資訊，對於了解歐洲自有品牌策略定位、包裝趨勢、定價策略等具高度參考價值。首屆專業寵物食品生產產業論壇，深入探討快速成長的寵物市場商機。2026 Future Private Labels 將再次匯聚產業關鍵角色，為自有品牌市場開啟更多跨國合作與成長契機。

展出產品:

• 食品類：穀類、糕點、飲品、冷凍冷藏食品、即食鮮食、鹹味速食、堅果、糖果餅乾、甜點布丁、果醬、麵包、抹醬與調味品、常溫保存食品

• 服裝服飾類：鞋類、針織服飾、浴袍、圍巾、毛巾、披肩等家用紡織品

• 家居器具與工藝品類：家用器具、工藝品、編織工藝品等

• 健康美容類：嬰兒護理用品、成人衛生用品、維生素與保健品、護髮產品、護膚品、化妝品、急救用品

• 寵物用品類：寵物食品與相關用品

• 娛樂休閒類：健身器材、打火機、香菸、唱片、電影、遊戲、玩具等

• 日用商品類：餐具、衣物清潔劑、殺蟲用品、塑膠製品等

• 辦公文教用品與包裝產品類：各式辦公文具用品、各類商品包裝材料與產品

市場訊息:

• 市場規模與成長動能：波蘭自有品牌市場規模穩健成長，目前市場價值約 480 億波蘭茲羅提（折合超過 100 億歐元），已成為零售通路的重要收入來源。2023 年，自有品牌在快速消費品（FMCG）市場中的占比達 22.1%，較前一年成長 1.4 個百分點，較四年前累積增長 3.9 個百分點；預估至 2025 年，市場占比將進一步提升至約 25%。這一成長不僅來自價格競爭優勢，也反映消費者對自有品牌在 品質、創新與性價比方面的正面評價，顯示市場發展具備明確且持續的成長動能。

• 核心品類與市場地位：波蘭自有品牌在核心品類中已建立穩固地位。食品類方面，如冷切熟食、即食食品、乳製品等，自有品牌占比高且市場認同度強；日用消費品如紙製品、清潔用品、嬰兒用品等非食品類別，也持續擴張，自有品牌滲透率約 65–75%。自有品牌在這些核心品類中的穩固地位，使其成為零售通路 拉動銷售與提升差異化競爭的重要工具，成為零售商策略布局的核心。

• 消費者接受度與市場機會：波蘭消費者對自有品牌的接受度逐步提升，開始將其視為 品質可靠且性價比高 的產品，而非單純的低價替代品。在年齡層方面，25–44 歲的消費者對自有品牌接受度最高，是未來市場成長的主力族群。與歐洲整體市場相比（FMCG 自有品牌占比約 38.7%–40%），波蘭市場仍有 顯著增長空間。對具備製造實力與國際供應能力的海外廠商而言，波蘭提供了 進入歐洲自有品牌供應鏈的理想切入點。

• 通路結構與零售策略：波蘭自有品牌的快速擴張主要受益於折扣超市與大型連鎖的推動，如 Biedronka、Lidl、Aldi、Kaufland、Polomarket、Eurocash 等通路。零售商普遍採用多層級自有品牌策略，從經濟款、標準款到高端/健康款，滿足不同收入與需求的消費者。展會及專業採購平台則為供應商提供了直接對接通路買主、拓展市場的關鍵渠道，使廠商能夠有效建立商務合作並加速產品進入市場。

2025展後報告 :

• 2025年展會規模與國際能見度顯著提升，吸引來自多國的自有品牌製造商、零售集團、批發商代表，以及在歐洲零售市場具高度影響力的採購聯盟（Buying Groups）參與，進一步強化展會作為歐洲自有品牌供應鏈樞紐的地位。展會共匯聚 14 國、90+家參展商，並吸引來自波蘭及國際市場的專業買主。包括 Eurocash、Lewiatan、Dino、SPAR Poland 等大型零售集團皆高度肯定本展在產品創新與市場靈感上的價值。同時，前幾屆也有來自多個歐洲零售集團與連鎖通路的買主與採購代表出席，包括Intermarché、Lewiatan、E.Leclerc、Społem 等連鎖通路，這些都是在中東歐甚至更大區域具採購影響力的零售商。

• 第一天｜食品類自有品牌 × 零售策略：聚焦食品類自有品牌的市場趨勢、產品開發與零售策略，邀請多家歐洲指標性零售集團代表分享第一線市場觀點，包括 Jeronimo Martins、Intermarché、Polomarket、ALDI、Lewiatan 等，協助參展企業精準掌握零售端需求。

• 第二天｜化妝品 × 非食品工業產品：主題延伸至 化妝品、工業製成品等非食品類自有品牌，並同期舉辦 Pet Congress 寵物產業專業論壇，擴大產業覆蓋面，促進跨產業合作與新商機的產生。

• 展會安排了專門的 Hosted Buyers Program（買主配對商談計畫），為買主與供應商安排商談日程，增強現場商務配對效果，讓展商可以有效與零售通路決策者建立直接聯繫並洽談合作。